《电影策划》调查-|-复工满月观影高峰到来-影院现在怎么样?


1905电影网专稿8月21日,在《八佰》正式上映的这一天,影院也迎来了复工满一个月的整日子。一个月前,当影院暂别180天后终于重新营业时,曾经有影城经理带着一丝疑虑问:会有不雅众来看电影吗?复工首日的票房可以破百万吗?

 

这一个月以来的一系列数据,打消了很多人的忧虑。尤其是在“满月”的这一天,内地电影市场的单日票房时隔221天再度破亿。


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曾经担忧主要来自防疫的要求:上座率最高控制在30%,每日排片量需要减少到正常时期的一半。“我当时的预测就是可能不外百万。”山东的一位影城经理跟我们说,“但首日票房的数字超过了我的预期!”这位影城经理感叹,没想到7月20日全国便卖出了16万张票,算上办事费,复工首日的票房超过了400万元。


但在7月20日复工,影院也面临着新的工作压力。因为防疫需求,影城的工作人员多了很多新的办事内容:消杀、测体温、检查健康码等等。回忆起那一天,这位影城经理给了我们4个字:“手忙脚乱!”



那一天,全国共有1397家影院复工,分布在175座城市里。如果以2019年有票房纪录的1.18万家影城为基数,复工率在11.2%摆布。和其他行业比拟,影院复工更需要循序渐进。UME市场部负责人蔡晓雪说防疫工作是复工的基础:“我觉得国家考虑到了对于影院整体的防控,复工要有一个逐步的过程。”


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细看影院复工的数据,会发现复工高峰集中在周末。整个8月,每个周末都会出现影院复工的峰值,4个周末的票房也越来越高。8月15日的票房已经攀升到了5000万元,到了8月22日,截止发稿时,全国单日票房已经突破1亿元。

 

蔡晓雪告诉我们,从复工初期开始,黄金时段的场次售空是常事,《星际穿越》的平日场也一票难求。影城经理将影厅的名字也改成了“久别重逢”,传递的是一种对不雅众的亲切。她现在期待着的,是影院可以在10月的时候能够恢复到正常实力。



恰好是在《八佰》点映的第一天,全国多座城市的影院上座率上限,从30%提升到了50%。这就意味着,给了接下来决定是否定档的影片更充足的信心。不仅是《八佰》的火热,另一部早早定档七夕节的爱情电影《我在时间尽头等你》也成了一批黑马,在8月22日,预售突破了5000万。



“我特别没有想到《八佰》的上映,对我们影院来说,定档是绝对的惊喜。”一位影城经理在电影开启了点映之后这样说,原本她并没有着急八佰的排片,只是抱着试试看的态度在8月14日排了一场,没想到火爆异常,她立刻把从17号到20号的黄金场次基本都安排给了《八佰》的点映。



从票房平台上,我们也能看到影院和不雅众的热情水涨船高。8月14日,全国仅有7000场的《八佰》吸引了33.6万人次的不雅众,平均上座率达到了33.5%。按照当日仅有1700余家影城开放点映来算,相当于每家影城都在黄金时段里,为该片排了至少4场。

 

到了8月20日,《八佰》点映的最后一天,点映场已放开到4.4万场,仍然有153万人次的不雅众购票入场,上座率仍然达到24.8%,几乎是排名第二的复映影片《哈利·波特与魔法石》的8倍之多。由此可见,一部大体量的新片,真正地激活了电影市场和不雅众不雅影的热情。



浙江星光院线总经理富海芳在接受媒体采访时,兴奋溢于言表。他说,复工之后大家都期望有新片大片救市,吸引人气是最重要的。前几日陆续收到新片的上映信息,还是非常兴奋的,那几天的伴侣圈都被定档海报淹没了,大家的表情都很亢奋。

 

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对于很多影城来说,复工之后可能会担心的,是房租、水电、人工等成本问题。一位二线省会城市的影院经理透露,在本地开设一家影城,至少需要每个月有60万元的票房成绩,当月才算是保本,票房达到100万元,才能真正的盈利。

 

在影院复工后,则出现了一个耐人寻味的现象。按照票务平台的数据,和往年比拟,本年一线城市的票房占比下降,反而是三线和四线城市的票房呈现上升的趋势,其中四线城市票房增长迅猛,从2014年开始,首次突破了20%。由此也可以判断,三四线城市的不雅影人群恢复较快。

 

截止8月22日,我们翻看了票务平台上全国影城的票房情况。到薄暮17点,全国有超过150家影院,8月累计票房突破了60万元,其中也不乏三线城市的身影。随着8月25日《我在时间尽头等你》和《荞麦疯长》等新片上映,以及8月28日《盗梦空间》的复映,相信会有越来越多的影城达到8月收支平衡的状态。



蔡晓雪对于接下来的情况非常乐不雅,她十分期待本年国庆节的到来,在她看来,不到一个月的时间里,上座率的限制便从30%开放到50%,这也许意味着十月份还会有新的调整:“我希望国庆档的时候能够恢复电影院的正常实力,那明年的春节档,影院也会有更好的机会。”

 

如今影城复工“满月”,七月末到八月下旬的总票房相加也已经超过了12亿。不少影城经理对这个数字比力满意,因为电影还在,不雅众还在。有专家预测,3天后的“七夕档”将出现黑马,形成一个不雅影小高峰,而国庆档将成为影院复工后迎来的首个大高峰。不出不测,当上座率限制继续放宽,本年国庆档的最终表示应当不输去年同期。



复工的时间越长,不雅众的消费信心也越足。如今,《我和我的家乡》《一点就到家》《夺冠》《姜子牙》四部影片定档,让国庆档有了小春节档的态势。我们也期待着随着电影市场进一步恢复,可以早日进入票房与新片供给正向共振的阶段。


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